電視 廣告 音樂 之 型 態 在 不同 廣告 涉 入 度 下 對 廣告 效果 的 影響

何被呈現於電視戲劇節目內容中，並比較分析不同訊息導向的產品置入方式對受測. 者在產品或品牌認知、態度與購買意願等方面的行銷溝通效果，期能對台灣廣告行.

研究結果顯示，LINE 的企業貼圖對於企業而言具有廣告. 效益，而貼圖類型則以品牌置入程度高以及與品牌形象一致性高之貼圖類型的廣. 告效果最佳。本研究釐清了在LINE 的使用 ...

本研究主要採用T檢定及ANOVA檢定來分析代言人性別與性感程度對廣告效果及吸引 ... 楊朝明、郭凱婷，（2013），電視廣告音樂之型態在不同廣告涉入度下對廣告效果的.

緒的影響。 3. 不同涉入型態下，音樂特性透過同理心和情緒影. 響廣告效果的過程。 文獻探討. 音樂與訊息的一致性. 過去許多研究顯示，單純由樂器演奏的音樂便能夠.

而在涉入度低的情境下，廣告音樂與廣告產品一致性的高低並不會對閱聽人的廣告記憶、購買意願產生顯著的差異，但在廣告態度及品牌態度上則有顯著差異。